De gebruikelijke tekens zijn ofwel woord(en), ofwel een logo. In beginsel echter zijn ook andere tekens - bijvoorbeeld een geluid - geschikt om waren mee te onderscheiden. Meestal gaat het over woordmerken (tekst) en/of beeldmerken (grafisch). Het is ook mogelijk een gecombineerd woord-beeldmerk te registreren, tegen gereduceerde kosten. De classificatie van merken in gebaseerd op de
internationale Nice-indeling. Het is zaak om de juiste omschrijving en de juiste klasse op te nemen in de registratie. Alleen dan verkrijgt u de gewenste beschermingsomvang via het merkenrecht.
In deze tijd is het zaak om alvorens een woordmerk te kiezen onderzoek te doen naar merken die gelijk of gelijkaardig zijn. Verder spreekt het voor zich om te onderzoeken of de gelijknamige
handelsnaam en eventueel de gelijknamige domeinnaam nog beschikbaar is. Handelsnaam, merknaam en
domeinnaam oplijnen is een belangrijk voordeel op de korte en lange termijn.